Des milliards de vêtements, d’appareils électroménagers et de denrées alimentaires sont vendus chaque année en France et en Allemagne. Pour les consommateurs, c’est moins leur valeur d’usage qui compte que la valeur subjective qu’ils leur attribuent, voire l’image de la marque. Car le comportement d’achat est intimement lié à nos valeurs individuelles, à notre personnalité. En même temps, en achetant certains produits, nous manifestons notre identité au sein de la société. L’image associée à certaines marques nous aide à mieux percevoir et exprimer qui nous sommes, et comment nous nous positionnons par rapport à notre entourage.

X:enius nous entraîne au bord du lac Königssee dans les Alpes de Berchtesgaden. Plus de 500 000 touristes se pressent chaque année dans cette région à la frontière entre l’Allemagne et de l’Autriche. Dans une société marquée par la consommation de masse, les présentateurs Carolin Matzko et Gunnar Mergner constatent que les loisirs et le rapport à la nature sont tout autant influencés par les codes de la consommation que les achats quotidiens.